Schokolade weckt eindeutig Emotionen! Davon blieben auch die Marketers nicht verschont, die sich mit dem Marketing Club Leipzig auf „Klassenfahrt“ in die Halloren Erlebniswelt begeben hatten.
Besonders spannend waren die Impulse von Geschäftsführer Gerrit Sachs. Seine klare Botschaft: Tradition ist kein Selbstläufer. In einem umkämpften Markt hilft der Blick zurück nur bedingt – was zählt, sind die aktuelle Relevanz und die „Coolness“ der Marke. Halloren zeigt eindrucksvoll, wie man ein historisches Fundament nutzt, um sich radikal modern und zielgruppengerecht neu zu positionieren. Die ideale Ergänzung lieferte der Vortrag von Prof. Dr. Erik Maier, Inhaber der Professur Marketing der TU Chemnitz, zum Thema „Ostmarken“, der von der Definition über die Analyse hin zu sehr schlüssigen und erhellenden Thesen führte.
Die Synergie: Während Prof. Dr. Erik Maier die soziologischen und markenstrategischen Hintergründe beleuchtete, lieferte Gerrit Sachs den lebenden Beweis dafür, dass erfolgreiche Transformation mutige Entscheidungen braucht. Nach der Theorie kam die Praxis – der Rundgang durch die Halloren Erlebniswelt bildete mit seinem Duft von Kakao und Schokolade den perfekten Abschluss des Abends.
Ein großes Dankeschön geht an das Halloren-Team um Gerrit Sachs für den marketingversüßenden Abend in Deutschlands ältester coolster Schokoladenfabrik!
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