Bereits zum 27. Mal wurde durch den Marketing Club Leipzig e.V. der Marketing Preis verliehen. Gewürdigt werden mit dem Preis Spitzenleistungen von Unternehmen, Einzelpersonen oder öffentlichen Einrichtungen, die wesentlich dazu beitragen, Unternehmen, Marken oder Produkte auf dem Markt zu bringen oder zu etablieren.
Bewertet wurden die Einreichungen von einer Jury unter dem Vorsitz von Prof. Dr. Erik Maier, Lehrstuhlinhaber für Marketing und Handel der Handelshochschule Leipzig.
Eine Kampagne ist eine zeitlich begrenzte Marketingaktion, um für Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen oder Institutionen Werbung zu machen. Neben langfristigen Zielen ist bei Kampagnen besonders der kurzfristige Effekt und die öffentliche Wahrnehmung der Kampagne für den Erfolg von Bedeutung. Eine erfolgreiche Kampagne zeichnet sich durch klare Zielsetzungen, gezielte Botschaften und effektive Kommunikationsstrategien aus, die die Zielgruppe ansprechen und zu gewünschten Handlungen motivieren. Die Planung und Umsetzung erfordert sorgfältige Analyse und kreative Ansätze.
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Das Kriterium „Konzept“ bewertet zunächst, die auf einer Situations- und Marktanalyse aufbauende, Zielsetzung. Die Situationsanalyse kann eine Segmentierung beinhalten, die zu segmentspezifischen Zielen führt. Gleichzeitig beurteilt diese Dimension die, ggf. segmentspezifische, Konzeption des Marketing-Mixes (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation) hinsichtlich der Zielsetzung. Hierbei ist auch die soziale und ökologische Nachhaltigkeit des Konzeptes von Bedeutung.
Analyse, Anwendung des Marketing-Mixes (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation), Nachhaltigkeit, Segmentierung, Ziel(e)
Das Kriterium „Qualität“ bewertet die Umsetzung des Konzeptes entlang des Marketing-Mixes.
Hierbei spielen Faktoren wie beispielsweise Authentizität, (regionale) Segmenterreichung oder die Identifikation der Beschäftigten mit der Umsetzung eine Rolle.
Authentizität, Mitarbeiteridentifikation, Nachhaltigkeit, Umsetzung
Das Kriterium „Innovation“ bewertet die Neuartigkeit des Konzeptes, insofern diese zur Erreichung der Zielsetzung beiträgt.
Hierbei spielen Faktoren wie beispielsweise Einzigartigkeit, Kreativität oder Wettbewerbsdifferenzierung eine Rolle.
Einzigartigkeit, Kreativität, Wettbewerbsdifferenzierung
Das Kriterium „Erfolg“ bewertet die Zielerreichung. Diese Zielerreichung kann mittels verschiedener Zielvariablen verdeutlicht werden. Gleichzeitig beurteilt diese Dimension auch die öffentliche Wahrnehmung und Verbreitung der Aktivität und ihre regionale Wirkung. Nachhaltigkeit wird hier im Sinne einer Nachhaltigkeit des Erfolges interpretiert.
Erfolgsmessung, Effekt auf Zielvariablen und ggf. deren Nachhaltigkeit
Bewerben können sich Unternehmen, Einzelpersonen und Einrichtungen mit Sitz in der Region Leipzig sowie Unternehmen, Einzelpersonen und Einrichtungen, die mit ihren Marketingaktivitäten einen Fokus auf die Region Leipzig setzen.
Bewerbungen sind – für eine der drei genannten Kategorien – bis zum Freitag, 18. Juli 2025, möglich.
Die Teilnahme am Marketing Preis ist kostenfrei. Alle eingereichten Bewerbungen werden mit Sorgfalt durch eine unabhängige Jury geprüft. Einen garantierten Anspruch auf eine Nominierung oder einen Gewinn gibt es nicht.
Die Sieger dürfen sich über den begehrten Titel freuen, profitieren von einer großen medialen Reichweite innerhalb der Community und erhalten ein umfassendes Media-Paket.
Die Präsentation sollte Kriterien beinhalten, die maßgeblich auch bei der Beurteilung durch die Jury berücksichtigt werden.
Das Team der Geschäftsstelle steht gern für Fragen, Anregungen und alle Themen rund um den Marketing Club Leipzig per E-Mail (info@mc-leipzig.de) zur Verfügung.
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