Haptische Kommunikation im Fokus: Networking und Impulse beim Abendformat des Leipziger Werbemittel Tags

Den inhaltlichen Höhepunkt des ersten Leipziger Werbemittel Tags am 12. März 2026 bildete die Abendveranstaltung in den Design Offices Leipzig. Nach der Fachmesse in der Red Bull Arena kamen hier Vertreter aus Marketing, Kommunikation und der Werbeartikelbranche zusammen, um das Thema „Nachhaltige haptische Kommunikation im digitalen Zeitalter“ aus unterschiedlichen Perspektiven zu diskutieren.

Podium mit unterschiedlichen Perspektiven

Im Zentrum stand eine Podiumsrunde mit Experten aus Wirtschaft, Kommunikation und Sport, moderiert von Sven Körbs. Martin Haake, geschäftsführender Gesellschafter der PackxSo GmbH, gab Einblicke in nachhaltige Verpackungs- und Kommunikationslösungen und zeigte auf, wie haptische Markenbotschaften durch Materialwahl und Gestaltung an Wirkung gewinnen können. Dr. Andreas Knaut, Bereichsleiter Kommunikation und Unternehmenssprecher der Leipziger Messe, ordnete diese Entwicklungen aus Sicht der Event- und Unternehmenskommunikation ein und beleuchtete aktuelle Trends rund um Messe- und Markenauftritte.

Ralf Samuel und Ralf Uwe Schneider, Geschäftsführer des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft, stellten die Rolle klassischer Werbemittel im Zusammenspiel mit digitalen Kanälen heraus. Ergänzt wurde die Diskussion durch Steffen Landschreiber, Leiter Sponsoring und Vertrieb beim SC DHfK Handball, der anhand von Beispielen aus dem Profisport erläuterte, wie Merchandising und digitale Fan-Tools gemeinsam zur Markenbindung beitragen.

Austausch und Networking zum Abschluss

Die Diskussion machte deutlich, dass haptische Kommunikation gerade im digitalen Zeitalter eine wichtige Rolle spielt, wenn sie nachhaltig gedacht und strategisch in moderne Kommunikationskonzepte eingebunden wird. Die Konklusion: Werbemittel waren und bleiben ein wichtiger Bestandteil des Marketingmixes.

Im Anschluss nutzten die Teilnehmer bei Getränken und einem Imbiss die Gelegenheit zum persönlichen Austausch und zur Vertiefung der Diskussionen. Die Abendveranstaltung bot damit einen lebendigen Rahmen für Networking und neue Impulse und rundete den ersten Leipziger Werbemittel Tag inhaltlich und kommunikativ ab.