Marketing Preis 2026: Unsere Nominierten der Kategorie (Re)Launch

LIPSIA APOTHEKE mit Rühle Concept Pro –

Von Einzelapotheke zu Dachmarke – standortübergreifende Kommunikationsstruktur

Ausgangspunkt war die LIPSIA APOTHEKE in der Kochstraße – eine inhabergeführte, fachlich etablierte Einzelapotheke in der Leipziger Südvorstadt. Ziel war es, eine klare und wirtschaftlich umsetzbare Kommunikationsstruktur zu entwickeln, die Kundenbindung stärkt, Leistungen sichtbarer macht und Wachstum ermöglicht. Ein erster Meilenstein war das Jubiläum im Mai 2025, das genutzt wurde, um die Kommunikation strategisch neu auszurichten.

Mit der Übernahme eines zweiten Standorts in Leipzig-Stötteritz entwickelte sich daraus der Aufbau eines standortübergreifenden Kommunikationssystems. Auf Basis einer Standortanalyse entstand ein quartiersspezifisches Konzept, ergänzt durch lokale Maßnahmen, Partnernetzwerke und eine frühzeitige Ansprache der Anwohner.

Parallel wurde die Markenarchitektur weiterentwickelt: Aus der Einzelapotheke entstand die Dachmarke LIPSIA APOTHEKEN LEIPZIG mit den Standorten LIPSIA APOTHEKE Südvorstadt und LIPSIA APOTHEKE Stötteritz. Die Kommunikation verbindet eine einheitliche Markenlinie mit Raum für lokale Besonderheiten. Bereits in den ersten sechs Monaten nach der Eröffnung gewann der neue Standort über 1.000 Stammkunden. Gleichzeitig stärkt die neue Struktur Wiedererkennbarkeit, Orientierung und Effizienz – für Kunden, Mitarbeiter und Partner.

Diakonie Leipzig mit Kollaborat –

Relaunch des Corporate Designs der Diakonie Leipzig

Die Diakonie Leipzig ist mit mehr als 90 Einrichtungen und Diensten der größte soziale Träger der Stadt. Über die Jahre führte die gestalterische Vielfalt der einzelnen Bereiche zu einem uneinheitlichen Markenauftritt. Ziel des Relaunchs war es daher, die unterschiedlichen Arbeitsfelder unter einer gemeinsamen Identität zu vereinen und die Haltung der Organisation sichtbar zu machen. Gemeinsam mit der Leipziger Branding-Agentur Kollaborat entstand ein neues Corporate Design, das die Werte Menschlichkeit, Nähe, Verlässlichkeit und gesellschaftliches Engagement in eine eigenständige visuelle Sprache übersetzt.

Ein flexibles Designsystem mit dem neu entwickelten Gestaltungselement „Lipsy“, einer markanten Typografie und einer prägnanten Farbwelt verbindet Tradition mit einer modernen, urbanen Identität. Es schafft hohe Wiedererkennbarkeit und ermöglicht zugleich eine zielgruppengerechte Kommunikation aller Einrichtungen. Der Relaunch stärkt die Sichtbarkeit über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg und bildet die Grundlage für eine konsistente, zukunftsfähige Markenführung.

Event Park GmbH –

Eröffnung des Idefix‘ Abenteuerlands im BELANTIS

Mit der Eröffnung von Idefix’ Abenteuerland setzte BELANTIS den ersten sichtbaren Meilenstein auf dem Weg zum zukünftigen Asterix Park Deutschland. Das Projekt war weit mehr als die Einführung einer neuen Themenwelt – es markierte den Beginn einer umfassenden Marken- und Parktransformation. Nach Jahren ohne größere Neuerungen galt es, BELANTIS neu zu positionieren, Vertrauen zurückzugewinnen und eine glaubwürdige Zukunftsperspektive zu schaffen.

Innerhalb kurzer Zeit entstand eine familienorientierte Themenwelt mit vier Attraktionen, großem Abenteuerspielplatz sowie Gastronomie- und Retail-Angeboten. Flankiert wurde die Eröffnung durch eine integrierte Marketing- und Kommunikationskampagne aus PR, Social Media, Influencer Relations, klassischer Werbung und regionalen Partnerschaften. Idefix’ Abenteuerland wurde bewusst als Symbol des Aufbruchs inszeniert. Die neue Themenwelt machte den Wandel für Gäste, Mitarbeitende und die Region erstmals erlebbar und schuf die Grundlage für die langfristige Weiterentwicklung eines der größten Freizeitparks Mitteldeutschlands.

Leipziger Messe GmbH –

Markenrelaunch – von Buchmesse zum europäischen Lesefestival

Die Leipziger Buchmesse ist mit 313.000 Besuchern, 2.044 Ausstellern aus 54 Ländern und über 3.000 Veranstaltungen Europas größtes Lesefestival. Über die Jahre hatten sich ihre Formate – Leipziger Buchmesse, Leipzig liest, Manga Comic Con und Preis der Leipziger Buchmesse – jedoch zunehmend auseinanderentwickelt. Eine Marktforschung zeigte: Die Leipziger Buchmesse wird als Dachmarke wahrgenommen, die Submarken prägen das Gesamterlebnis.

Darauf aufbauend entstand ein neues Markensystem, das die Dachmarke stärkt und die Submarken sichtbar verbindet. Ballhaus West entwickelte hierfür ein flexibles Designsystem, das über alle Kanäle ausgerollt wurde.

Der Erfolg zeigt sich in steigenden Besucherzahlen (313.000), deutlich höherer digitaler Reichweite, wachsender Medienpräsenz sowie verbesserten Zufriedenheits- und Weiterempfehlungswerten. Das neue Markensystem stärkt die Wiedererkennbarkeit und sichert die Zukunftsfähigkeit der Marke.

refines GmbH mit Museum Weißenfels –

everlasting – Timeless Footwear

Wie begeistert man Menschen für eine Sonderausstellung in Weißenfels? Genau diese Frage bildet den Ausgangspunkt von „everlasting – Timeless Footwear“. Das Museum Weißenfels verbindet eine der bedeutendsten Schuhsammlungen Europas mit den Arbeiten des international renommierten Schuhdesigners Kobi Levi. So entsteht ein spannender Dialog zwischen historischer Sammlung und zeitgenössischem Design, der neue Zielgruppen anspricht und Weißenfels als Kulturstandort stärkt.

refines aus Leipzig entwickelte dafür ein ganzheitliches Kommunikations- und Gestaltungskonzept, das die Besucherreise vom ersten Kontakt bis zum Ausstellungsbesuch begleitet. Naming, Farbwelt, Typografie, Ausstellungsgrafik, Leitsystem sowie sämtliche Print- und Digitalmedien greifen ineinander und schaffen einen konsistenten Markenauftritt mit hohem Wiedererkennungswert.

Ergänzt wird das Konzept durch eine reichweitenstarke Kommunikationsstrategie mit Pressearbeit, Social Media sowie der bundesweiten Distribution von Plakaten und Flyern über Tourist-Informationen. So macht das Projekt nicht nur die Sonderausstellung sichtbar, sondern positioniert Weißenfels nachhaltig als attraktiven Kulturstandort in Mitteldeutschland.

envia Mitteldeutsche Energie AG –

Von Energieversorger zu Zukunftsmarke – enviaM-Relaunch

Die Energiewirtschaft befindet sich im größten Wandel seit Jahrzehnten. Für die enviaM-Gruppe war deshalb klar: Wer die Energiewende aktiv gestalten will, braucht eine Marke, die diesen Anspruch glaubwürdig transportiert. Die Herausforderung bestand darin, eine in Mitteldeutschland etablierte und vertrauenswürdige Marke behutsam weiterzuentwickeln – ohne ihre Identität und Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Der Relaunch umfasste weit mehr als ein neues Erscheinungsbild. Neben der Modernisierung von Logo und Corporate Design entstand erstmals eine konsistente Markenwelt für die gesamte Unternehmensgruppe. Gleichzeitig wurden Markenwerte, Tonalität und Designprinzipien neu definiert.

Das neue Designsystem wurde konsequent für digitale Anwendungen entwickelt und verbindet hohe Wiedererkennbarkeit mit Barrierefreiheit und einer einfachen Anwendung im Arbeitsalltag. Ein zentraler Erfolgsfaktor war die Einbindung von mehr als 4.500 Mitarbeitenden, die durch Schulungen und interne Kommunikation zu aktiven Markenbotschaftern wurden. Das Ergebnis ist eine zukunftsfähige Markenidentität, die regionale Verbundenheit, Vertrauen und den Anspruch vereint, die Energiewende in Mitteldeutschland aktiv mitzugestalten.

Zame Zame Sportswear –

Nachhaltige Sportmode aus Leipzig. Produziert in Europa.

ZAME ZAME ist die Antwort auf einen Markt, der sich in den vergangenen Jahren zunehmend vereinheitlicht hat. Während viele Sportmarken auf neutrale Farben, hohe Stückzahlen und klassische Kollektionen setzen, verfolgt ZAME ZAME bewusst einen anderen Ansatz: Farbe, Individualität, Nachhaltigkeit und Gemeinschaft bilden den Markenkern. Produziert wird in Europa im Production-on-Demand-Verfahren, um Überproduktion und Ressourcenverschwendung zu vermeiden. Ergänzt wird das Konzept durch Community-Events, Pop-up-Stores, Kooperationen mit Vereinen und Profisportlern sowie digitale Inhalte, die Menschen über den Sport miteinander verbinden. Die Marke versteht sich nicht nur als Anbieter von Sportbekleidung, sondern als Plattform für einen aktiven, positiven und gemeinschaftlichen Lebensstil.