Marketing Preis 2026: Unsere Nominierten der Kategorie Kampagne

ALL Abfall-Logistik Leipzig GmbH mit Feinliner sowie WORT & GUT –

STARALLÜREN Wertstoffe auf Abwegen und das Happy End im Hinterhof

Mit der Kampagne „STARALLÜREN – Wertstoffe auf Abwegen und das Happy End im Hinterhof“ entwickelt die ALL Abfall-Logistik Leipzig GmbH einen ungewöhnlichen Kommunikationsansatz, um die Bedeutung richtiger Wertstofftrennung sichtbar zu machen. Ausgangspunkt ist die Erkenntnis, dass hochwertiges Recycling nicht erst in der Sortieranlage beginnt, sondern bereits beim richtigen Einwurf in den heimischen Tonnen. Statt auf mahnende Appelle oder klassische Umweltkommunikation setzt die Kampagne auf Humor, Emotion und einen konsequenten Perspektivwechsel: Papier, Glas und Leichtverpackungen werden zu sympathischen Charakteren mit echten „Starallüren“. Werden sie falsch entsorgt, reagieren sie irritiert, frustriert oder schockiert – und machen Fehlwürfe auf unterhaltsame Weise sichtbar.

Die großflächig gestalteten Entsorgungsfahrzeuge der ALL werden dabei selbst zu mobilen Werbeträgern und bringen die Botschaft direkt in den Alltag der Leipziger Haushalte. So erreicht die Kampagne die Menschen genau dort, wo Abfalltrennung stattfindet – mitten im Lebensumfeld. Aus einem vermeintlich trockenen Entsorgungsthema wird eine aufmerksamkeitsstarke Geschichte mit hohem Wiedererkennungswert.

Auf diese Weise stärkt STARALLÜREN das Bewusstsein für den Wert von Rohstoffen und die Bedeutung einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft. Gleichzeitig positioniert die Kampagne die ALL als moderne, innovative und nahbare Akteurin, die ökologische Verantwortung mit kreativer Kommunikation verbindet.

BDX MEDIA mit BUM Energy –

BUM Energy: Super Bowl Marketing Stunt

Mit dem „BUM Energy Super Bowl Marketing Stunt“ entwickelte BDX MEDIA eine Kampagne, die mit der Wahrnehmung rund um den größten Werbemoment der Welt spielte. Die Idee: den Eindruck zu erzeugen, BUM Energy habe sich einen millionenschweren Werbeslot während des Super Bowls gesichert, obwohl die Marke tatsächlich lediglich einen regionalen TV-Spot schaltete.

Ausgangspunkt war eine kreative Fragestellung: Wie lässt sich die Aufmerksamkeit eines nationalen Super-Bowl-Werbespots erzielen, ohne mehrere Millionen Dollar für einen nationalen Sendeplatz auszugeben? Die Antwort war eine Inszenierung, die gezielt mit den Erwartungen des Publikums spielte. Die Wahl des Austragungsorts erfolgte dabei auf ungewöhnliche Weise: Gemeinsam entschied das Team per Dartwurf auf einer USA-Karte über den Standort der Aktivierung. Am Ende fiel die Wahl auf St. Joseph, Missouri.

Von dort aus entwickelte BDX MEDIA eine ganzheitliche Kampagne, die den regionalen TV-Spot mit einer umfassenden Aktivierung verband. Durch Social-Media-Content, Live-Berichterstattung, Creator-Content, Earned Media und lokale Community-Aktivierungen entstand der Eindruck einer national angelegten Super-Bowl-Kampagne. Unterstützt wurde die Umsetzung vor Ort von lokalen Field Marketing Ambassadors von BUM Energy, die die Marke authentisch in der Community verankerten und die Aktivierung erlebbar machten. Die eigentliche Idee bestand nicht darin, einen Werbespot zu produzieren, sondern eine Geschichte zu erzählen: die Geschichte einer Marke, die scheinbar Millionen in den Super Bowl investiert hatte. Genau diese Illusion wurde zum Motor der Berichterstattung und führte zu einer außergewöhnlich hohen organischen Reichweite.

Die Kampagne zeigt, wie strategisches Storytelling, kreative Inszenierung und konsequente PR-Arbeit ein regionales Werbeinvestment in ein nationales Gesprächsthema verwandeln können – und dass nicht das Mediabudget, sondern die Idee über die Größe einer Kampagne entscheidet. Belohnt wurde dieser Ansatz mit 14 Presseerwähnungen in den USA.

get a MINT –

Co-Creation im Rahmen des Big & Growing New Work Festival Leipzig

Big & Growing versteht sich als offene Community mit mehr als 5.000 Mitgliedern und als deutschlandweite Bewegung für eine neue Arbeitskultur.

Unter dem Leitsatz „Nicht nur über New Work reden, sondern New Work sein“ setzt das Festival bewusst auf dezentrale, partizipative und agile Formate statt auf klassische Konferenzstrukturen. Nach Stationen in Hamburg, München, Frankfurt, Stuttgart und dem Ruhrgebiet fand das Festival Anfang 2026 erstmals in Leipzig statt.

Das Leipziger Konzept wurde von einem interdisziplinären Organisationsteam entwickelt und übertrug die Grundidee konsequent auf die Region. An fünf Tagen fanden 33 Veranstaltungen an 22 Orten im gesamten Stadtgebiet statt. Dadurch wurde Leipzig selbst zum Erlebnisraum für neue Arbeitswelten. Im Mittelpunkt stand Co-Creation: Über einen offenen Call gestalteten rund 70 Mitwirkende das Programm mit und entwickelten Formate wie Barcamps, World Cafés oder Experimentierräume. Gleichzeitig brachte das Festival Menschen aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft zusammen und förderte bewusst den Austausch unterschiedlicher Perspektiven.

Praxisnähe, Beteiligung und regionale Verankerung bildeten die Grundlage des Konzepts. Inspiriert von Frithjof Bergmanns New-Work-Philosophie entstand ein lebendiges Innovationsökosystem, das zeigte, wie moderne Arbeitskultur durch Zusammenarbeit, Vielfalt und kollektive Intelligenz konkret erlebbar wird.

Contentkolonie mit teilAuto –

teilAuto: Genossenschaft statt GmbH – Kampagne für einzigartigen Wandel

teilAuto ist Carsharing-Pionier in Mitteldeutschland mit 2.200 Fahrzeugen, über 1.000 Stationen, 30 Städten und rund 100.000 Kunden. Anfang 2026 erfolgte die Umwandlung von einer GmbH in eine Genossenschaft – als erste GmbH dieser Größenordnung in Deutschland. Ziel war es, diesen sensiblen Veränderungsprozess verständlich zu kommunizieren und Vertrauen zu schaffen.

teilAuto beauftragte die Contentkolonie mit der umfangreichen Kampagne. Die Kommunikation erfolgte in zwei Phasen: Zunächst wurden die Hintergründe der Genossenschaft erläutert und Fragen zu Veränderungen transparent beantwortet. Anschließend startete unter dem Claim „werde Teil von teilAuto“ die Mitgliederkampagne zur aktiven Gewinnung neuer Genossen.

Die Umsetzung setzte vollständig auf organischen Content statt Paid Media. Website, Social Media, Newsletter, Pressearbeit und Videoformate wurden gezielt genutzt. Im Mittelpunkt stand eine neu konzipierte Website mit nutzerorientierter Informationsarchitektur und klarer Sprache sowie mit Instagram ein stark bespielter Social-Kanal.

Das Ergebnis: eine hohe Akzeptanz der neuen genossenschaftlichen Identität bei den Bestandskunden, starkes organisches Engagement auf allen Kanälen und eine erfolgreiche Kampagne ohne Ausgaben für Paid Media – und trotzdem 336 % mehr Follower, 1.054 % mehr Content-Interaktionen und 571 % mehr Unique Viewers.

Sternburg Brauerei –

Sternburg WM-Aktion 2026

Aus einem alltäglichen Kronkorken wurde ein persönliches Sammlerstück. Im Rahmen der Kampagne brachte Sternburg insgesamt 324 verschiedene Vornamen auf die Kronkorken seiner Bierflaschen – jeder Name einzigartig und mit persönlichem Bezug.

Berücksichtigt wurden beliebte ostdeutsche Vornamen ebenso wie die Namen von Mitarbeitenden der Sternburg Brauerei in Leipzig. Ergänzend waren im Aktionszeitraum auch die Vornamen sämtlicher Spieler der deutschen Fußballnationalmannschaft erhältlich. So konnte jeder seine ganz persönliche Startelf zusammenstellen, fotografieren und über die Social-Media-Kanäle mit der Community teilen.

Die Aktion machte den Kronkorken zum Kommunikationsanlass. Über Social Media waren die Konsumenten aufgerufen, ihre Funde zu präsentieren, fehlende Namen zu suchen und Kronkorken untereinander zu tauschen.

So entstand eine aktive Community, die weit über den eigentlichen Produktkauf hinaus miteinander interagierte.

Ob der eigene Name, der eines Freundes oder eines Familienmitglieds – jeder gefundene Kronkorken erhielt eine persönliche Bedeutung und entwickelte sich zu einem kleinen Erinnerungsstück.

Die Kampagne zeigt, wie sich ein alltägliches Verpackungselement in einen emotionalen Markenbotschafter verwandeln lässt. Aus einem funktionalen Kronkorken wurde ein Sammelobjekt, Gesprächsanlass und persönliches Geschenk zugleich – mit hohem Wiedererkennungswert und einer starken Verbindung zwischen Marke und Konsument.

Aurora Marketing & Media –

Imagefilm „NEX studio Leipzig“

Der Imagefilm für das NEX studio Leipzig zeigt in rund 40 bis 42 Sekunden rein bildlich und ohne gesprochenes Wort, warum der Raum in der Bautzner Straße 67a ein zentraler Treffpunkt der Leipziger Tanzszene ist. Ausschließlich getragen von Musik und Bewegung verzichtet der Film bewusst auf Sprecherstimmen oder Interviews. Ruhige, ästhetische Kamerafahrten führen durch den hellen, lichtdurchfluteten 95 m² großen Raum und setzen große Fenster, Schwingboden, Spiegelwand und Ballettstangen wirkungsvoll in Szene. Professionelle Tänzer nutzen das Studio für unterschiedliche Kursformate wie Tanz, Barre und Pilates und machen dessen Vielseitigkeit auf rein visuelle Weise erlebbar.

Gleichzeitig zeigt der Film mehrere Tänzer im gemeinsamen Training und Tanz und vermittelt so Gemeinschaft, Austausch und das Zusammenkommen unterschiedlicher Stile als Ausdruck einer lebendigen und vernetzten Leipziger Tanzszene. Den Abschluss bildet ein gemeinsames Beisammensitzen im Studio. Auf einen direkten Call-to-Action wird bewusst verzichtet. Stattdessen steht die emotionale Verankerung des NEX studio als Ort der Leipziger Tanz-Community im Mittelpunkt.

Der Film wird auf Instagram sowie auf der Website eingesetzt und soll die Markenbekanntheit nachhaltig steigern sowie die Wahrnehmung des NEX studio als verbindenden Treffpunkt der Tanzszene in der Region Leipzig stärken.