Große Ideen, kreative Konzepte und messbare Erfolge standen am Donnerstagabend, 3. September, in der LVZ-Kuppel im Mittelpunkt: Der Marketing Club Leipzig hat zum 28. Mal den Marketing Preis Leipzig verliehen. Ausgezeichnet wurden herausragende Leistungen in den Kategorien Kampagne, Engagement und Gemeinwohl sowie (Re)Launch. Insgesamt hatten es 21 Bewerbungen in die Endauswahl geschafft.
„Die Projekte und Konzepte stehen stellvertretend für genau diesen Geist, wobei erneut die Vielfalt und die Qualität der Bewerbungen beeindruckend sind. Ich wiederhole mich dabei gern, denn was die hiesige Szene abgeliefert hat, zeigt Leipzig als echtes Kraftzentrum für mutige, frische und vorausschauende Marketingstrategien“, betonte Dr. Ines Zekert, Präsidentin des Marketing Club Leipzig. „Jedes einzelne nominierte Projekt hat bewiesen, dass Leidenschaft, Ehrgeiz und Innovationskraft in unserer Region stecken.“
Auch Sachsens Ministerpräsident Michael Kretschmer würdigte in seinem Vorwort die Bedeutung der Auszeichnung: „Ein starkes und kreatives bürgerschaftliches Engagement zahlt ebenfalls auf die Marke Leipzig ein.“
Björn Steigert, Geschäftsführer der Leipziger Volkszeitung, hob die Bedeutung menschlicher Kreativität in Zeiten des technologischen Umbruchs hervor: „Keine noch so smarte Software kann Empathie und den strategischen Funken ersetzen, der eine Kampagne außergewöhnlich macht.“
Der erste Platz in der Kategorie Kampagne ging an get a MINT für die Co-Creation im Rahmen des Big & Growing New Work Festivals Leipzig. Innerhalb weniger Wochen entstand ein dezentrales Festival mit 33 Veranstaltungen an 22 Orten, mit rund 70 Mitwirkenden und 200 Teilnehmern. Bestehende New-Work-Initiativen wurden zu einem regionalen Ökosystem verbunden und Leipzig selbst zum Erlebnisraum für neue Arbeitswelten.
Arlett Streich, Geschäftsführerin der maracooja Werbeagentur GmbH, begründete die Entscheidung stellvertretend für die Jury mit der intelligenten Aktivierung von Netzwerken und Multiplikatoren. Ohne klassisches Werbebudget sei es gelungen, aus einer Vision in kürzester Zeit eine lebendige Plattform mit überregionaler Aufmerksamkeit zu schaffen. „Begrenzte Mittel. Maximale Aktivierung“, fasste sie das Juryurteil zusammen.
Den zweiten Platz belegte BDX MEDIA mit dem Projekt „BUM Energy: Super Bowl Marketing Stunt“. Durch strategisches Storytelling, kreative Inszenierung und konsequente PR-Arbeit verwandelte die Kampagne einen regional ausgespielten TV-Spot in ein nationales Gesprächsthema in den USA.
Der dritte Platz ging an teilAuto und die Contentkolonie für die Kampagne zur Umwandlung von teilAuto in eine Genossenschaft. Die vollständig organisch ausgespielte Kommunikation überzeugte mit transparenter Vermittlung, hoher Akzeptanz und deutlichen Zuwächsen bei Reichweite und Interaktionen.
In der Kategorie Engagement und Gemeinwohl setzte sich die Leipziger Gruppe mit der Leipziger Crowd durch. Die Crowdfunding-Plattform unterstützt seit 2017 soziale, kulturelle, ökologische und sportliche Projekte in Leipzig und der Region. Bis Mitte Juni 2026 wurden auf diesem Weg mehr als 1,8 Millionen Euro für 176 Projekte mobilisiert und über 17.600 Unterstützer aktiviert.
Michael Kunze, Leiter Kampagnen und Performance Management der Sächsischen Lotto-GmbH, hob stellvertretend für die Jury vor allem die Verbindung aus digitalem Crowdfunding, lokaler Förderung, persönlicher Beratung und aktiver Kommunikation hervor. Die Leipziger Crowd mache gesellschaftliche Teilhabe konkret, Wirkung sichtbar und stärke den Zusammenhalt in der Stadt. Sein Fazit: „Aus vielen kleinen Beiträgen entsteht große Wirkung.“
Mit dem zweiten Platz wurde die HHL Gründerinnen-Initiative ausgezeichnet. Ihre kostenfreien Programme vermitteln gründungsinteressierten Frauen und diversen akademischen Teams Wissen, Coaching, Mentoring und praxisnahe Unterstützung. In den vergangenen neun Jahren wurden 235 Frauen begleitet und mindestens 75 Gründungen unterstützt.
Der dritte Platz ging an die Sächsische Bläserphilharmonie für die Open-Air-Schlosskonzerte „Süß & Bitter – Musik der Goldenen Zwanziger“. Das Projekt verbindet musikalische Exzellenz mit kultureller Bildung und Erinnerungskultur und rückt die Werke jüdischer Komponisten, Textdichter und Musiker in den Mittelpunkt.
Über den ersten Platz in der Kategorie (Re)Launch durfte sich die Leipziger Messe mit dem Markenrelaunch der Leipziger Buchmesse freuen. Auf Grundlage umfangreicher Markt- und Zielgruppenanalysen wurde die Buchmesse als verbindende Dachmarke gestärkt, unter der Formate wie „Leipzig liest“, die Manga Comic Con und der Preis der Leipziger Buchmesse weiterhin ihre Eigenständigkeit bewahren.
Kati Fritzsche, Leiterin der Rotkäppchen Erlebniswelt, würdigte stellvertretend für die Jury insbesondere die Verbindung aus fundierter Analyse, klarer Strategie, hochwertiger Umsetzung und nachweisbarem Erfolg. Statt eines radikalen Neuanfangs habe sich das Team bewusst für „Evolution statt Revolution“ entschieden. Steigende Besucherzahlen, höhere digitale Reichweiten und wachsende Interaktionsraten belegten die Wirksamkeit: „Alle definierten Zielgrößen wurden erreicht oder übertroffen.“
Den zweiten Platz belegte BELANTIS mit der Eröffnung von Idefix’ Abenteuerland. Die neue Themenwelt bildet den ersten sichtbaren Meilenstein auf dem Weg zum zukünftigen Asterix Park Deutschland und verbindet Investition, Storytelling sowie integrierte Kommunikation zu einer langfristigen Marken- und Parktransformation.
Der dritte Platz ging an die LIPSIA APOTHEKEN LEIPZIG für die Entwicklung einer standortübergreifenden Kommunikationsstruktur. Aus einer etablierten Einzelapotheke entstand eine gemeinsame Dachmarke, die eine einheitliche Identität mit den Besonderheiten der beiden Leipziger Standorte verbindet.
Mit dem Marketing Preis Leipzig macht der Marketing Club Leipzig seit vielen Jahren exzellente Marketingarbeit aus Leipzig und der Region sichtbar. Die diesjährige Verleihung zeigte erneut, wie vielfältig und wirkungsvoll modernes Marketing sein kann – unabhängig von der Größe eines Unternehmens, eines Teams oder seines Budgets.
Am Ende gab es drei Erstplatzierte und zahlreiche ausgezeichnete Projekte. Oder, wie es Ines Zekert auf den Punkt brachte: „Es gibt Sieger, aber alle sind Gewinner!“
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