Marketing vor Ort: Das Event „E wie Evolution“ am Mittwochabend, 6. März, ermöglichte einen tiefen Einblick in die Transformation der Marke von Deutsche Werkstätten Lebensräume zu Entenza Neue Kollektive. Unter der Leitung von Thomas Bille (MDR) und mit wertvollen Beiträgen der Experten Jens Herrmann und Johannes Hünich von ART ARMINUM GmbH sowie den Geschäftsführern von Entenza, Katharina Müller-Kratzsch und Ronny Kretschmer, wurde die zentrale Rolle strategischer Innovationen im Markenwandel verdeutlicht.

Die Veranstaltung war geprägt von intensiven Diskussionen und einem regen Austausch mit interessierten Besuchern aus verschiedenen Bereichen wie Architektur, Bau und Marketing. Besonders bemerkenswert waren die Einblicke in entscheidende Momente und Strategien, die zum erfolgreichen Wandel beigetragen haben. Eine präsentierte Fallstudie, die auch für den Marketing Preis 2023 nominiert war, erlaubte eine rückblickende sowie zukunftsorientierte Betrachtung der Bedeutung von Anpassungsfähigkeit und Innovation in der Markenentwicklung.

Eine philosophische Annäherung an die KI erlebten die Gäste des Marketing Club Leipzig in der einzigartigen Atmosphäre des Leipziger Zoos. Im Gondwanaland hatten die rund 90 Teilnehmerinnen und Teilnehmer das Vergnügen, einen anregenden Vortrag von Philosoph und Publizist Jörg Phil Friedrich zu erleben. Das anschließende magische Tropenleuchten rundete den Abend ab.

Unter dem Titel ‚Degenerierte Vernunft – Künstliche Intelligenz und die Natur des Denkens‘ ging Friedrich auf die Suche nach der klaren Grenze zwischen dem Künstlichen und dem Natürlichen – und zeigte auf verschiedenen Wegen, wie schwer diese Grenze zu definieren ist. Die oft gestellte Frage darüber, wann sich die künstliche Intelligenz so sehr vermenschlicht, dass sie dem Menschen ebenbürtig oder sogar übermächtig wird, drehte Friedrich einmal um: Statt die Vermenschlichung der KI zu diskutieren, zeigte er eine zunehmende Künstlichkeit des menschlichen Denkens.

Der Philosoph legte dar, wie durch zunehmende Strukturen, die die Menschheit in einer technischen Welt festlegt, die Ergebnisse unserer Arbeit und des Denkens immer mehr den Ergebnissen einer KI ähnelt. Durch eine Vielzahl von übergreifenden Normen werden menschliche Werke vergleichbarer; wissenschaftliche Paper müssen in festgelegten Strukturen geschrieben werden, Wörter und Sätze müssen grammatikalische Vorgaben erfüllen, Produkte müssen einheitliche Standards erfüllen. Jedoch bildet laut Friedrich genau die Kompetenz, auch von der Norm abweichende Informationen richtig zuzuordnen und zu verarbeiten, das Herzstück der menschlichen Intelligenz.

Wird die künstliche Intelligenz also immer viel intelligenter oder passen Menschen die Parameter der Intelligenz immer mehr denen der KI an?

Fotoaufnahmen: www.nikado.de

Am Dienstag, 30. Januar, fand der Neujahrsempfang „Gemeinsam für die Region“ der Wirtschaft in der KONGRESSHALLE am Zoo Leipzig statt. IHK zu Leipzig, Handwerkskammer zu Leipzig, Unternehmerverband Sachsen e.V. und der Marketing Club Leipzig e.V. hatten geladen.

Eine gelungene Veranstaltung mit einem streitbaren, aber immer konstruktiven Podium: Die Herausforderungen, vor denen Wirtschaft und Politik stehen, wurden durch die Präsidentin und die Präsidenten der Gastgeber gemeinsam mit dem sächsischen Ministerpräsidenten Michael Kretschmer diskutiert.

MCL-Präsidentin Dr. Ines Zekert machte sich stark für die Kreativwirtschaft und rief dazu auf, die Kompetenz der sächsischen Agenturen zu nutzen, sowohl bei der Vergabe von Aufträgen, als auch in beratenden Funktionen für die Unternehmen.

Das Credo des Abends ist klar formuliert: Es gibt viel zu tun, aber es geht nur gemeinsam!

Die Bilder des Abends kann man auf der Website des Neujahrsempfangs genießen. Es bleibt, Danke zu sagen an alle, die diesen wichtigen gemeinsamen Abend ermöglicht und genutzt haben.