Leipzig rüstet sich für das sportliche Highlight des Jahres 2025: Vom 28. Mai bis 1. Juni verwandelt das Internationale Deutsche Turnfest die Stadt in eine riesige Bühne für den Turnsport. Doch was bedeutet das für Leipzig? Wie laufen die Vorbereitungen? Und welche Herausforderungen bringt ein Event mit 80.000 Sportlern, 5.000 internationalen Teilnehmern und bis zu 750.000 Besuchern mit sich?

Antworten auf diese Fragen gab es am 6. Februar bei einer exklusiven Veranstaltung des Marketing Club Leipzig – gemeinsam mit der Leipziger Messe und dem Mitteldeutschen Presseclub. Auf dem Messegelände informierten die Projektverantwortlichen über den aktuellen Stand der Vorbereitungen.

Zunächst gab Stefan Schedler, der als Gesamtprojektleiter der Stadt Leipzig bereits die EM verantwortet hatte, einen Rückblick auf das Fußball-Sommermärchen des vergangenen Jahres. Die emotionale Rückschau sorgte sogar bei dem ein oder anderen Anwesenden für Tränen – und vor allem für große Vorfreude auf das nächste anstehende Großevent. Anschließend informierte Kati Brenner, Geschäftsführerin des Organisationskomitees des Turnfestes Leipzig, über die Planungen und den aktuellen Stand der Vorbereitungen.

Danach folgte eine Podiumsdiskussion mit hochkarätigen Gästen:

• Dr. Alfons Hölzl, Präsident des Deutschen Turner-Bundes
• Heiko Rosenthal, Bürgermeister für Umwelt, Klima, Ordnung und Sport der Stadt Leipzig
• Martin Buhl-Wagner, Geschäftsführer der Leipziger Messe GmbH

Dabei wurde klar: Das Turnfest ist mehr als nur ein Sportevent – es ist eine Herausforderung für die gesamte Stadt. Von Infrastruktur über Sicherheit bis hin zu Unterkünften müssen zahlreiche Faktoren reibungslos ineinandergreifen. Leipzig zeigt sich jedoch bestens vorbereitet und will die Chance nutzen, um sich als Top-Standort für internationale Großveranstaltungen zu positionieren.

Neben spannenden Einblicken und Hintergrundinfos bot die Veranstaltung vor allem eines: pure Vorfreude auf ein unvergessliches Turnfest 2025!

Die Bildergalerie des Abends by Anika Dollmeyer

Mit einem einzigartigen Mix aus Wissen und Erlebnis startete der MCL in das neue Jahr. Gemeinsam mit Tim Keil begab sich die Community auf eine Zeitreise durch 150 Jahre Werbewirkung – von den Marktplätzen des 19. Jahrhunderts bis hin zu den datengetriebenen und digitalen Formaten der Gegenwart.

Tim Keil begeisterte mit einem spannenden Vortrag, der nicht nur nostalgische „Klassiker“ der Werbung wiederaufleben ließ, sondern auch die Frage aufwarf: Warum ist die Werbebranche so vergesslich? Immer wieder stoßen wir auf Ideen und Ansätze, die Jahrzehnte später als neu gefeiert werden – dabei liegen ihre Ursprünge oft schon lange zurück.

Die Reise begann in einer Ära, in der „Spektakel“ und große Inszenierungen auf Marktplätzen die Aufmerksamkeit der Menschen fesselten. Mit der Zeit wurde Werbung wissenschaftlicher: Claude Hopkins‘ Prinzipien und Daniel Starchs Erweiterung des AIDA-Modells prägten die strategische Ausrichtung. Später brachte die Digitalisierung frische Impulse – von Effizienzoptimierung über mentale Verfügbarkeit bis hin zu modernen Entertainment-Formaten. Dabei schloss sich der Kreis: Die neuesten Trends erinnern stark an die spektakulären Ursprünge der Branche.

Jede Epoche hatte ihre eigene Wahrheit darüber, wie Werbung funktioniert. Mal stand die rationale, faktenbasierte Ansprache im Vordergrund, mal wurde das Unterbewusstsein emotional angesprochen und heute dominieren datengetriebene, antizipative Formate.

Der inspirierende Abend fand seinen krönenden Abschluss mit einem Besuch des „Magischen Tropenleuchtens“ im Zoo. Zwischen leuchtenden Farben, exotischer Atmosphäre und inspirierenden Eindrücken wurde einmal mehr klar: Gute Werbung ist ebenso wie gute Inszenierung – zeitlos und stets faszinierend.

Das Fazit: Die Werbewelt dreht sich immer weiter, aber manchmal lohnt sich ein Blick zurück, um die Zukunft zu verstehen.

Die Bildergalerie des Abends by Anika Dollmeyer

Am Montag, 13. Januar, versammelten sich Spitzenvertreter aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft erneut zum Neujahrsempfang „Gemeinsam für die Region“ in der Kongresshalle am Zoo Leipzig. Die Gastgeber – IHK zu Leipzig, Handwerkskammer zu Leipzig, Unternehmerverband Sachsen und Marketing Club Leipzig – luden unter dem Motto „Mutig neue Wege gehen. In Verantwortung für Sachsen“, also ganz im Sinne des frischen Koalitionsvertrags, zu einem Abend voller Impulse und Perspektiven.

Das Podium war lebendig, die Gespräche zukunftsgerichtet: Wie können Wirtschaft und Politik in turbulenten Zeiten Verantwortung übernehmen und den Mut aufbringen, neue Pfade zu beschreiten? Diese Frage prägte die Diskussionen, bei denen auch Ministerpräsident Michael Kretschmer klare Akzente setzte.

MCL-Präsidentin Dr. Ines Zekert betonte in ihrem Beitrag die Bedeutung, das große Ganze fest im Blick zu behalten. Sie appellierte, sich nicht in Einzelfragen zu verlieren, sondern gemeinsam daran zu arbeiten, die Gesellschaft ein Stück näher zusammenzubringen. Besonders hob sie hervor, dass Medienkompetenz zu einer Schlüsselqualifikation unserer Zeit geworden ist – als Werkzeug für eine kritische, aber auch konstruktive Auseinandersetzung mit aktuellen Herausforderungen.

Einigkeit herrschte unter den Gastgebern: Veränderung gelingt nur im Schulterschluss. Der Abend zeigte eindrucksvoll, dass der Austausch und die Zusammenarbeit aller Akteure ein unverzichtbarer Baustein für die Zukunft der Region sind.

Die Bildergalerie des Abends by Anika Dollmeyer

Der MCL startet gemeinsam mit Tim Keil in das neue Jahr mit einer spannenden und kurzweiligen Zeitreise durch 150 Jahre Werbewirkungsgeschichte. Im Anschluss lädt der Zoo Leipzig zum Besuch des „Magischen Tropenleuchtens“ ein.

Anhand vieler Beispiele erfolgreicher Werbung („Klassiker“) zeigt Tim Keil, wie sich die Vorstellungen über die Wirkung von Werbung im Laufe der Jahrzehnte immer wieder verändert haben.

Jede Epoche hatte „ihre eigene Wahrheit“ darüber, wie Werbung funktionieren soll – ob rational und faktenbasiert, emotional und unterbewusst oder datengetrieben und antizipativ. In seinem unterhaltsamen Vortrag geht er insbesondere den folgenden Fragen nach:

• Gibt es zeitlose Prinzipien der Werbewirkung?
• Warum vergessen wir – oder die Branche – so schnell?
• Welche Mechanismen tauchen immer wieder auf?
• Und was können wir von der Vergangenheit für heute lernen?